上海文化金融兩大巨頭聯(lián)手，推出“文旅一卡通”

來源：澎湃新聞官方帳號

文旅一卡通啟動儀式9月1日，上海文廣演藝集團(tuán)和招商銀行簽署戰(zhàn)略合作，推出全新跨界產(chǎn)品“文旅一卡通”。這是上海“金融+文旅”兩大行業(yè)巨頭的深度合作，雙方表示，將結(jié)合各自領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，打造實現(xiàn)全新“智能+”文化消費生態(tài)體系，逐步實現(xiàn)“一卡在手，玩轉(zhuǎn)上海”。而對于普通消費者而言，擁有這張卡，將在文旅消費上獲得真金白銀的實惠。“文旅一卡通”是上海在“文化+金融+科技”融合上的全新嘗試，也希望由此賦能文旅“云發(fā)展”。用戶可享各種文旅消費優(yōu)先權(quán)益及福利
首批“文旅一卡通”的卡面是以經(jīng)典音樂劇《劇院魅影》主畫面為主題，這也是這部音樂劇經(jīng)典作品的元素在全球范圍內(nèi)首次登上銀行卡面。
今年下半年，上海文廣演藝集團(tuán)即將啟動原版音樂劇《劇院魅影》迄今為止最大規(guī)模的中國巡演，計劃在國內(nèi)多個城市展開為期一年半的巡演。而對于“文旅一卡通”的用戶而言，通過購買禮包的方式，可以享受到《劇院魅影》演出票的優(yōu)先購買權(quán)和優(yōu)惠折扣。
除此之外，“文旅一卡通”的功能還內(nèi)嵌在招商銀行App“城市服務(wù)”上海專區(qū)里。從9月20日開始，持卡用戶前往專區(qū)點開“文廣演藝”標(biāo)簽，可優(yōu)先購買上海文廣演藝集團(tuán)優(yōu)選的一系列文旅項目門票，包括《不眠之夜》、teamLab無界美術(shù)館、全感電影《Future Empire：末日營救》、舞臺劇《繁花》等熱門演出展覽。
據(jù)悉，這些專區(qū)內(nèi)的演藝清單將進(jìn)一步擴(kuò)容，文廣演藝集團(tuán)將打通母集團(tuán)SMG 旗下的東方明珠酒店、餐飲、旅游景點等文旅資源，并力爭涵蓋全上海旅游、演出、展覽、體育競技等現(xiàn)場娛樂產(chǎn)品，為“文旅一卡通”提供一個涵蓋面廣、更直觀、價格更透明的上海文旅產(chǎn)品矩陣，吸引并輻射更多長三角以及全國旅游人群。金融文旅強強聯(lián)手，高效觸達(dá)消費人群
事實上，發(fā)行文旅一卡通， 除了帶給消費者實惠，更大的意義在于金融賦能文旅，助推云上轉(zhuǎn)型。
文廣演藝集團(tuán)擁有豐富的內(nèi)容資源，而招商銀行則擁有龐大的用戶數(shù)量和完整的數(shù)據(jù)分析能力。雙方的合作顯然可以強強聯(lián)手資源互補。
數(shù)據(jù)顯示，在招商銀行App上，非金融場景（文娛消費、生活消費等）使用率高達(dá)60%，用戶以年輕人為主，35歲以下人群達(dá)59%，與文化演藝產(chǎn)品的人群高度契合。
目前，雙方已在用戶服務(wù)上實現(xiàn)了對接共享。招商銀行利用大數(shù)據(jù)分析功能，通過對文化服務(wù)、文化產(chǎn)品供求數(shù)據(jù)的搜集與分析，能夠準(zhǔn)確捕捉用戶文化消費動態(tài)，為演藝行業(yè)高效匹配目標(biāo)人群，做到精準(zhǔn)營銷。
具體而言，未來，當(dāng)有用戶通過網(wǎng)絡(luò)訂購了上海的旅游套餐，就能迅速為其匹配在滬期間的文化節(jié)目和出游方案，一方面幫助產(chǎn)品找到消費者的平臺，另一方面也給消費者提供實用的服務(wù)信息，為雙方搭建起了一個“互通互惠、互利共贏”。
上海文廣演藝集團(tuán)副總裁陳雨人表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、科技不斷升級，文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化持續(xù)加速。因新冠疫情，文旅行業(yè)今年遭受巨大影響。危機之下，全行業(yè)積極應(yīng)對，嘗試“云上”轉(zhuǎn)型。此次，上海文廣演藝集團(tuán)與招商銀行跨界合作，為演藝行業(yè)云上轉(zhuǎn)型提供了全新思路。
除此之外，雙方的合作還有助于為演藝行業(yè)的票務(wù)端向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、智能化時代邁進(jìn)提供了助力。長久以來，非標(biāo)化和各自為政的傳統(tǒng)演出票務(wù)系統(tǒng)已成為行業(yè)痛點，無法適應(yīng)快。發(fā)展的線上需求，而招商銀行強大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)以及技術(shù)迭代能力為這種票務(wù)革新提供可能，
而招商銀行立足于全國的渠道資源，也將有助于進(jìn)一步激活文旅大融合，為文旅市場提供消費增量，創(chuàng)造文旅融合產(chǎn)業(yè)更大的收益空間。
上海市文旅局副局長金雷也對這一創(chuàng)新之舉表示了肯定和期待。“‘文旅一卡通’利用金融與科技基礎(chǔ)，為上海文旅全行業(yè)的發(fā)展與繁榮注入強勁動能。此次合作打造的上海文旅融合平臺，未來能夠提供一個涵蓋面廣、標(biāo)準(zhǔn)直觀的上海文旅產(chǎn)品矩陣，打破原有的文化和旅游分離格局，加速文化與旅游產(chǎn)業(yè)要素的融合滲透，推動文化和旅游服務(wù)的線上線下融合，實現(xiàn)文化和旅游功能的共生，充分滿足市民、全國乃至全世界游客的多元化需求，加強上海城市文化引領(lǐng)作用。”