原標(biāo)題：成都各類健身俱樂部三成會(huì)員卡“沉睡” 大多為沖動(dòng)性消費(fèi)

夏季來(lái)臨，也到了辦卡健身的旺季，近日，成都商報(bào)記者在走訪時(shí)向業(yè)內(nèi)人士了解到，成都有近八成會(huì)員連續(xù)健身超不過(guò)一個(gè)月，有三成的會(huì)員卡出現(xiàn)“沉睡”狀態(tài)。目前成都在運(yùn)營(yíng)的各類健身俱樂部超過(guò)千家，大多健身俱樂部以低價(jià)吸引會(huì)員，然而辦了卡的會(huì)員一定會(huì)去健身嗎？

走訪：三成至四成會(huì)員卡出現(xiàn)“沉睡”狀態(tài)

5月30日下午，成都商報(bào)記者在金牛區(qū)花牌坊街中天商廈附近的競(jìng)輝健身看到，健身房?jī)?nèi)有超過(guò)十臺(tái)跑步機(jī)，但是跑步的也就三四人，工作人員解釋說(shuō)下午時(shí)段顧客本來(lái)就少。二環(huán)路南三段紫荊北路附近的一家名為氧氣健身的門店，店內(nèi)鍛煉的也不到40人，氧氣健身高管龍剛告訴成都商報(bào)記者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，門店的活躍會(huì)員卡有幾萬(wàn)張，不過(guò)下午時(shí)段來(lái)店內(nèi)鍛煉“40人已經(jīng)很多了”。

成都商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，大多傳統(tǒng)健身房或者健身工作室都不會(huì)出現(xiàn)顧客爆滿的情況。行業(yè)內(nèi)的人員向成都商報(bào)記者透露，傳統(tǒng)的健身房會(huì)員，80%不會(huì)每天堅(jiān)持健身超過(guò)一個(gè)月，成都中田健身工作室店長(zhǎng)劉少文解釋，有八成的健身會(huì)員堅(jiān)持不了一個(gè)月是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)通識(shí)。

成都健身行業(yè)資深從業(yè)者羅杰也向成都商報(bào)記者透露，基本上健身房的會(huì)員卡有三成到四成出現(xiàn)“沉睡”狀態(tài)。

分析：健身房大多走“低價(jià)路線”吸引會(huì)員

成都商報(bào)記者隨機(jī)采訪了幾位辦理了健身卡的會(huì)員，大多表示堅(jiān)持健身“很難”。在事業(yè)單位上班的趙女士在單位附近辦理一張健身會(huì)員卡，然而她堅(jiān)持健身鍛煉沒有超過(guò)一周，“每天工作完已經(jīng)很累了，沒有健身鍛煉的動(dòng)力。”

目前成都在運(yùn)營(yíng)的各類健身俱樂部超過(guò)千家，業(yè)內(nèi)人士都表示，近八成的會(huì)員健身堅(jiān)持不了一個(gè)月，為什么還會(huì)有這么多人辦理呢？羅杰解釋說(shuō)，現(xiàn)在的傳統(tǒng)健身房都是走薄利多銷路線，將價(jià)格壓低以吸引會(huì)員，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，感覺便宜就辦理，沒有對(duì)自身做很好的判研，其實(shí)就是沖動(dòng)性消費(fèi)。“很多會(huì)員還請(qǐng)了私人教練，也堅(jiān)持不下來(lái)。”

建議：健身不能盲目跟風(fēng)應(yīng)有興趣驅(qū)動(dòng)

在劉少文看來(lái)，全民健身早已成為一種時(shí)尚，在此背景下，健身人數(shù)的增多是必然趨勢(shì)，健身應(yīng)該有興趣驅(qū)動(dòng)，但不能不顧自身實(shí)力盲目跟風(fēng)。“很多人工作壓力大，就想出出汗放松下，可以有很多方式達(dá)到這樣的需求，不一定非來(lái)健身房。”

而健身俱樂部的“低價(jià)路線”奏效嗎？業(yè)內(nèi)人士表示，低價(jià)對(duì)吸引會(huì)員是有幫助，然而健身房只靠低價(jià)銷售會(huì)員卡無(wú)法支撐運(yùn)營(yíng)。俱樂部必須在運(yùn)營(yíng)模式上有所創(chuàng)新，比如產(chǎn)生一些二次消費(fèi)、三次消費(fèi)來(lái)增加營(yíng)收，根據(jù)不同區(qū)域和受眾認(rèn)準(zhǔn)客戶需求，提供一些創(chuàng)新健身課程，提高私人教練等從業(yè)人員的素質(zhì)。